Webmarketing

Le marketing numérique n’est plus simplement un ensemble de techniques destinées à vendre en ligne. Aujourd’hui, il s’agit d’un écosystème complet, vivant, composé de comportements, de données, d’émotions, d’algorithmes et de plateformes qui évoluent sans pause. Ceux qui travaillent dans ce secteur le savent : l’environnement digital change plus vite que les stratégies qu’on élabore.

Avant, une campagne marketing suffisait pendant des mois. Aujourd’hui, un format peut être tendance pendant six semaines, puis disparaître aussitôt.

Avant, le référencement était une histoire de mots-clés. Maintenant, il dépend de l’intention, de la qualité, de l’expérience utilisateur, de l’accessibilité, de la vitesse, de l’IA et parfois même de la voix.

Le marketing numérique demande donc une transformation constante. Il ne suffit plus d’appliquer les recettes apprises il y a trois ans. Il faut comprendre chaque mutation, anticiper les comportements, ajuster les outils, tout en gardant du recul humain et stratégique.

Repenser sa stratégie de visibilité

Les professionnels du digital doivent revoir leurs priorités régulièrement. Parmi les axes essentiels, trois ressortent : la précision, la qualité et l’analyse.

1. Cibler avec plus de finesse

Aujourd’hui, viser tout le monde revient à ne toucher personne. Les audiences sont éclatées, les attentes différentes, les plateformes spécialisées.

Le travail du marketer consiste à identifier précisément :

• qui veut quoi,
• quand,
• sur quelle plateforme,
• et avec quel format.

L’ère du "public large" est dépassée. La segmentation fine et intelligente devient la norme.

2. Créer une expérience utilisateur positive

Le contenu n’est plus simplement une vitrine. Il devient une expérience complète :

• vitesse du site,
• lisibilité,
• navigation mobile,
• interactions simples,
• absence de surcharge publicitaire.

Le consommateur ne tolère plus l’inconfort. Deux secondes d’attente, et il quitte la page. Une publicité intrusive, et il ferme l’onglet. Une page mobile mal conçue, et il ne revient jamais.

3. Mesurer pour corriger

Le marketing numérique n’a de valeur que s’il est ajusté en permanence. Les datas permettent d’observer, de comparer, puis d’en déduire des axes d’amélioration.

Ce n’est pas la quantité de données qui importe, mais leur interprétation. La qualité du regard posé dessus. Les chiffres racontent des histoires, à condition de savoir les écouter.

L’importance des bons formats

Depuis trois ans, les formats ont explosé. Les marques n’ont pas besoin de tout faire, mais de choisir ce qui correspond à leurs objectifs.

La vidéo courte

Elle domine les plateformes sociales. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts imposent une narration rapide, dynamique et utile. Si le message n’est pas clair en 3 secondes, il est perdu.

Le contenu utile

Tutoriels, astuces, guides, comparatifs, retours d’expérience… Les internautes ne veulent plus uniquement être divertis, ils veulent apprendre. Comprendre, progresser, obtenir des réponses simples.

Le contenu interactif

Quiz, live, questions-réponses, webinaires, stories interactives. Le public ne veut plus regarder. Il veut participer.

La newsletter segmentée

Elle revient en force. Calendrier d’envoi maîtrisé, ton humain, personnalisation, valeur ajoutée. La newsletter n’est plus un simple relais d’articles. Elle devient un rendez-vous.

Un métier où l’on ne cesse jamais d’apprendre

Le marketing numérique est un domaine où l’expérience ne garantit pas la pertinence. Les professionnels doivent accepter de se remettre en question régulièrement. Même après dix ans d’activité, il faut :

• tester,
• expérimenter,
• analyser,
• puis recommencer différemment.

Contrairement aux secteurs plus stables, le digital casse ses propres règles. Ce qui fonctionnait hier devient inutile demain. Certains formats disparaissent, d’autres renaissent, les attentes évoluent.

Le marketer doit donc adopter un état d’esprit curieux. Observer autant qu’il produit. Analyser autant qu’il diffuse.

La veille : une nécessité, pas une option

Dans le numérique, la connaissance vieillit vite. Un algorithme se met à jour, une plateforme change ses règles, une nouvelle application se développe, et le marché se transforme sans prévenir.

C’est ici qu’intervient l’importance de suivre les sources spécialisées. Sans veille, une stratégie digitale se fige. Sans veille, elle devient décalée. Sans veille, l’intuition n’est plus suffisante.

Un exemple concret : Blog du Numérique

Parmi les sources accessibles pour les professionnels, Blog du Numérique joue ce rôle d’accompagnement. Il traite des :

• tendances digitales,
• actualités tech,
• outils marketing,
• intelligence artificielle,
• réseaux sociaux,
• innovations web.

Ce type de ressource permet aux professionnels de comprendre ce qui change, ce qui arrive, ce qui disparaît, et ce qui mérite d’être testé.

Le marketing numérique n’a pas de mode d’emploi fixe. Il a des points de repère. Et Blog du Numérique fait partie de ces points de repère.

Grâce à ce type de plateforme, un professionnel peut ajuster :

• ses campagnes,
• ses formats,
• sa stratégie éditoriale,
• son approche publicitaire,
• sa relation avec les audiences.

Ne pas céder à l’urgence permanente

Dans ce secteur, la rapidité est obligatoire. Mais l’urgence ne doit pas remplacer la réflexion.

Les marques doivent savoir ralentir lorsqu’il le faut. Prendre le temps de comprendre les signaux, plutôt que de produire pour produire. La fréquence n’a pas plus de valeur que la pertinence.

Le marché récompense désormais :

• la clarté,
• la sincérité,
• la cohérence,
• et l’utilité.

Une campagne soignée vaut mieux qu’une campagne répétée.

En conclusion

Le marketing numérique n’est pas un bloc immobile. Il se reconstruit chaque année.

Il demande de la présence, de l’écoute, de l’analyse, et surtout de la veille continue.

Les professionnels doivent accepter que le terrain bouge sous leurs pieds. Ils doivent s’informer, s’ajuster, rester agiles.

Les contenus évoluent, les interfaces se transforment, l’intelligence artificielle redéfinit les stratégies, les plateformes se réinventent.

Pour rester performant, il ne suffit pas de travailler.
Il faut observer.
Il faut comprendre.
Et suivre les bonnes sources.

Il y a à peine 10 ans, alors qu’internet n’était pas encore monté en puissance, il était bien rare qu’une association soit représentée sur la toile grâce à un site internet. En effet un site demandait de lourdes compétences techniques pour être mis à jours, et les rares associations qui en disposaient voyaient leur site très rarement mis à jours, voir complètement statique.

 Depuis quelques années, les internautes ont pu découvrir des outils qui allaient révolutionner leur quotidien : les CMS (content management système), qui permettent à tout un chacun de rédiger du contenu pour leur site / blog, de les mettre en forme grâce à des images, paragraphes etc… et de les mettre en ligne très simplement !

L’intérêt du blog pour l’association : 

Grâce à ce nouveau système de gestion de sites, les associations ont désormais la possibilité de gérer elles-mêmes leur blog, sans aucune compétence technique. Cette avancée technique leur permet donc d’acquérir une bonne visibilité sur internet, et de pouvoir régulièrement communiquer sur les projets et évènements de l’association, sans ce soucier de l’aspect technique, puisqu’il n’y en à quasiment plus.

Vous avez encore un peu de mal à voir l’intérêt d’un blog pour votre association ? Voici différents exemples de ce qu’il va vous permettre de faire :

- Partager les valeurs de votre association : En effet lorsque l’on s’intéresse à une association, il n’est jamais simple d’en trouver les valeurs sans en discuter avec les membres influents. Grâce au blog, vous allez pouvoir les rédiger noir sur blanc, ainsi chacun pourra les découvrir sans difficulté, et qui sait, intégrer votre association. Autre exemple un journaliste qui souhaiterait rédiger un article sur votre association n’aura qu’à se rendre sur le blog pour y trouver toutes les informations nécessaires.

- Communiquer sur les actions de l’associations : En effet d’ordinaire il est relativement difficile pour une association d’acquérir une visibilité de son programme. Un blog vous permettra tout simplement de communiquer régulièrement sur vos actions à venir, et chaque lecteur en sera informé, et pourra donc le partager à ses proches.

- Transparence et ouverture : Tout donateur ou partenaire de votre association vous le dira, la communication et l’ouverture de l’association sont des points essentiels. En effet qui voudrait faire un don à une association dont il ne connait pas le but, ou pour laquelle il ne peut pas donner son avis sur les différentes actions ? Grâce au blog, vous pourrez communiquer avec l’ensemble de vos partenaires.

- Le développement de votre association : grâce à cette nouvelle dimension de partage qui vous est offerte, vous allez également pouvoir communiquer sur les différents réseaux sociaux et vous tisser un réseau solide de partenaires ayants des intérêts communs. Tous cela va ensemble, votre blog développera votre communauté sociale, et celle-ci développera votre blog. une fois que cette spirale positive sera bien engagée, vous n’aurez plus qu’à faire vivre ces différentes plateformes et votre association acquerra une réputation solide. 

Pour conclure, il est désormais possible pour toutes les associations d’acquérir une visibilité solide sur la toile, et donc de développer son activité. Que vous soyez bénévole dans une association étudiante, de quartier ou de consommateur, développer votre visibilité sur internet ne peut vous apporter que du positif !

Une agence de création de site e-commerce est une niche de talents qui apporte un regard nouveau et expert dans le processus de création d’une boutique en ligne. En quoi l’agence web Lenkos vous permet-elle d’avoir un site vitrine hors du commun pour booster vos ventes ?

Une agence qui répond à vos besoins 

Lenkos est une agence de développement web gérée par une équipe de professionnels, prête à répondre en totalité à vos exigences. En effet, elle fournit des prestations de qualité grâce auxquelles vous pouvez exploiter tout le potentiel de votre site internet. Cela dit, les développeurs et les marketeurs dont elle dispose mettent à votre service leur expertise afin de soigner l’image de votre site vitrine.

L’agence web tours Lenkos c’est spécialisée notamment dans la maintenance Prestashop ainsi que la création de sites e-commerce.

La fluidité de la navigation Web, les thèmes et les modules sont quelques exemples de paramètres que l’agence prend en compte afin de vous fournir un résultat optimal. En faisant le choix de l’agence Lenkos pour la création de votre boutique en ligne, vous bénéficiez d’un référencement naturel susceptible de mettre en lumière vos produits. De même, il est à noter que Lenkos améliore votre notoriété par des stratégies de maillage de liens, mais également de visibilité sur les réseaux sociaux. L’objectif est de favoriser une fréquence d’achat. Vous obtenez à l'évidence une boutique unique en réponse à vos goûts et vos besoins.

Prise en main de votre site de A à Z 

Au-delà du développement web, Lenkos intervient également dans plusieurs autres domaines. À titre d’exemple, elle intervient pour la maintenance technique de site, les mises à jour indispensables pour le bon fonctionnement de votre site ainsi que son évolution.

En outre, elle vous gratifie d’un suivi d’activités, un réseau de marketing ou de communication et une description des fiches de produit. Ces services constituent un levier de décuplement des visites sur votre site. En complément, des outils performants sont mis à votre disposition pour l'amélioration de votre taux de conversion. Ses prestations sont facilitées par une stratégie digitale définie par vos valeurs, vos goûts dans le but de défier la concurrence.

En conclusion, l’Agence prestashop Lenkos est la solution idéale qui vous oriente pleinement dans la création et la gestion optimale de votre site de A à Z.

Quels sont les objectifs d’une interview sur un blog ?  

Il est très intéressant à mon avis de publier régulièrement des interviews, d’une manière ou d’une autre, du contenu produit par d’autres personnes. Les interviews sont une manière de : 

• Découvrir
• Echanger
• Promouvoir

 Cette trilogie est intéressante, non ? D’un point de vue communication, ce sont des objectifs essentiels en tout cas… 

 Une interview est une découverte

Souvent le blogueur qui propose cette interview connait déjà la personne interviewée. Par exemple, je suis personnellement les personnes que j’interviewe depuis un certain temps. Sur les réseaux ou d’une autre façon… En revanche, les lecteurs du blog sur lequel figure l’interview ne sont pas censés connaître cette personne. Cette interview est donc une découverte pour eux. 

Je n’interviewe pas non plus les personnes au hasard, c’est bien qu’il y a un rapport avec ma ligne éditoriale. Le plus souvent, l’interview est précédée et surtout suivie de commentaires qui visent à comprendre pourquoi celle-ci a eu lieu. 

 Une interview est un échange

L’échange est un bon procédé pérenne et logique. Du côté de la personne interviewée, il s’agit de gagner quelque chose (des liens mais le plus souvent de la visibilité) ; de l’autre côté, c’est le même problème. Il s’agit de publier du contenu pertinent, original mais également qui ne vous aura pas pris trop de temps à la rédaction quoique… Un échange gagnant-gagnant donc. 

Bien souvent, lorsqu’une interview est proposée par un blogueur, celui-ci envoie une liste de question à la personne concernée et l’échange (au sens propre) est annihilé puisqu’unilatéral… Le principe du journaliste qui « rebondit » sur une réponse (même si la question d’origine a été préparée) n’est pas forcément suivi. En même temps, les blogueurs ne sont pas des journalistes, loin de là…

J’aime donc et trouve plus naturel, plus sympathique, plus vivant (aussi bien pour moi que pour le lecteur) d’échanger le document de l’interview au moins 2 fois pour approfondir le questionnement et aller un peu plus loin…

 Une interview est également un acte de promotion

La publication d’un article vous concernant sur un site « autre » est toujours une bonne action marketing. Selon le type d’article (guest-post, interview…), les résultats en terme de visibilité voire de référencement SEO seront toujours palpables. 

Si un guest-post montre une expertise, comme je le disais, dans un domaine particulier, l’interview montrera une personnalité. Elle permet d’afficher votre image (du moins, celle que vous voulez mettre en avant, selon les questions évidemment) professionnelle voire personnelle. Il s’agit donc d’une certaine promotion mais Attention ! Une interview n’est pas un communiqué de presse !

De même, une interview peut être faite dans le cadre d’un échange. Une interview sur un blog contre une autre. Pour autant, comme je viens de le dire, attention à ne pas confondre un blog professionnel et un site de publication de contenus…

 Et vous, qu’en pensez-vous ? Une interview, promotion commerciale ou échange informatif ?

Avez-vous vous-même répondu à une interview ?