Quels sont les objectifs d’une interview sur un blog ?
Il est très intéressant à mon avis de publier régulièrement des interviews, d’une manière ou d’une autre, du contenu produit par d’autres personnes. Les interviews sont une manière de :
- Découvrir
- Echanger
- Promouvoir
Cette trilogie est intéressante, non ? D’un point de vue communication, ce sont des objectifs essentiels en tout cas…
Une interview est une découverte
Souvent le blogueur qui propose cette interview connait déjà la personne interviewée. Par exemple, je suis personnellement les personnes que j’interviewe depuis un certain temps. Sur les réseaux ou d’une autre façon… En revanche, les lecteurs du blog sur lequel figure l’interview ne sont pas censés connaître cette personne. Cette interview est donc une découverte pour eux.
Je n’interviewe pas non plus les personnes au hasard, c’est bien qu’il y a un rapport avec ma ligne éditoriale. Le plus souvent, l’interview est précédée et surtout suivie de commentaires qui visent à comprendre pourquoi celle-ci a eu lieu.
Une interview est un échange
L’échange est un bon procédé pérenne et logique. Du côté de la personne interviewée, il s’agit de gagner quelque chose (des liens mais le plus souvent de la visibilité) ; de l’autre côté, c’est le même problème. Il s’agit de publier du contenu pertinent, original mais également qui ne vous aura pas pris trop de temps à la rédaction quoique… Un échange gagnant-gagnant donc.
Bien souvent, lorsqu’une interview est proposée par un blogueur, celui-ci envoie une liste de question à la personne concernée et l’échange (au sens propre) est annihilé puisqu’unilatéral… Le principe du journaliste qui « rebondit » sur une réponse (même si la question d’origine a été préparée) n’est pas forcément suivi. En même temps, les blogueurs ne sont pas des journalistes, loin de là…
J’aime donc et trouve plus naturel, plus sympathique, plus vivant (aussi bien pour moi que pour le lecteur) d’échanger le document de l’interview au moins 2 fois pour approfondir le questionnement et aller un peu plus loin…
Une interview est également un acte de promotion
La publication d’un article vous concernant sur un site « autre » est toujours une bonne action marketing. Selon le type d’article (guest-post, interview…), les résultats en terme de visibilité voire de référencement SEO seront toujours palpables.
Si un guest-post montre une expertise, comme je le disais, dans un domaine particulier, l’interview montrera une personnalité. Elle permet d’afficher votre image (du moins, celle que vous voulez mettre en avant, selon les questions évidemment) professionnelle voire personnelle. Il s’agit donc d’une certaine promotion mais Attention ! Une interview n’est pas un communiqué de presse !
De même, une interview peut être faite dans le cadre d’un échange. Une interview sur un blog contre une autre. Pour autant, comme je viens de le dire, attention à ne pas confondre un blog professionnel et un site de publication de contenus…
Et vous, qu’en pensez-vous ? Une interview, promotion commerciale ou échange informatif ?
Avez-vous vous-même répondu à une interview ?